Más de 160.000 potenciales turistas han visto en siete de las principales ciudades de Alemania la campaña que la Cámara de Comercio de Eivissa y Formentera y Fomento del Turismo pusieron en marcha para incentivar las reservas hacia las Pitiusas en temporada baja.
Se trata de la emisión de diferentes imágenes de rincones representativos de la isla junto con el mensaje '¿Si no es ahora, entonces cuándo? ¡Vamos a Eivissa!', en instalaciones que registran mucho tránsito al cabo del día.
La campaña se ha podido visionar en un total de 174 pantallas repartidas por Berlín (17), Düsseldorf (14), Frankfurt (36), Colonia (19), Hannover (11), Múnich (47) y Hamburgo (30) entre el pasado 20 de agosto y el 10 de septiembre. Las fechas han sido fijadas con el propósito de que el mensaje llegue en el ecuador de septiembre, momento en el que la temporada estival toca a su fin y el número de reservas acostumbra a decaer.
La distribución del número de paneles obedece a la voluntad de conseguir una mayor penetración entre el público objetivo de la campaña, que es un adulto de entre 20 y 49 años de edad. Se calcula que las ubicaciones elegidas han permitido establecer aproximadamente 7.386 contactos cada día de la campaña, cifra que se eleva hasta más de 162.000 durante las 22 jornadas que ha durado la iniciativa. De esta forma, se procura que los miles de alemanes que han visionado los reclamos publicitarios están dentro del perfil de visitante deseado.
Las pantallas donde se emitían los anuncios están situadas en los lugares donde suelen esperar los pasajeros, para conseguir así una mayor difusión. Los 'spots' aparecían con una frecuencia de 100 veces al día y su duración era de cinco segundos.
Las imágenes mostradas en las emisiones conjugan los diferentes tipos de turismo que ofrece la isla. Así, se han buscado estampas que muestren la Eivissa cultural, la deportiva, la del sol y playa y la del ocio nocturno. Instantáneas como el 'skyline' de Dalt Vila, una puesta de sol en Cala Comte, el Puig de Missa, la torre de Cap des Jueu con es Vedrá de fondo o una plaza del casco antiguo de la ciudad repleta de gente disfrutando de una noche de verano ilustran los reclamos publicitarios.
La Cámara de Comercio ha invertido 60.000 euros en la campaña, que ha realizado la empresa alemana Media Service. Las perspectivas del ente cameral son positivas, atendiendo a los datos registrados a principios de agosto, cuando Baleares lideró las reservas de última hora de las agencias alemanas, según la revista especializada en turismo Hosteltur. Volver al inicio
